Lo show, nato per esaltare le eccellenze del made in Italy è stato condotto nella prima edizione da Pippo Baudo che ha lasciato il testimone, nelle edizioni successivi, a Claudio Lippi.Nato nel 2009, il formato è stato insignito della Medaglia del Presidente del Repubblica Giorgio Napolitano. All' interno del programma si sono alternati e sono stati premiati, testimonial dello spettacolo conosciuti ed apprezzati in Italia e nel mondo. Tra i quali alcuni cantanti particolarmente amati nel mondo come Lucio Dalla, Renzo Arbore, Albano Carrisi, Ivana Spagna, Vasco Rossi. Tra i protagonisti del mondo del cinema che hanno preso parte alla manifestazione: Lina Wertmuller, Gina Lollobrigida, Michele Placido e Sandra Milo. Nell' edizione 2011 è andato in onda un cortometraggio per la regia di Franco Zeffirelli e interpretato da Monica Bellucci e Andrea Bocelli.La produzione del programma è firmata da Rai1 e Nicola Paparusso, per Abbey Road Production.